Журнал «БОСС», №4 2002

Интервью с В.С. Засыпко

19-20 апреля 2002 года в Москве состоится 4-й Всероссийский конгресс лучших менеджеров и 2-я Петровская Ассамблея XXI века, обещающие быть масштабными и интересными. Инициаторы мероприятий — Фонд «Лучшие менеджеры новой эпохи» и Клуб Лучших Менеджеров России. Фонд, известный как учредитель высших общественных наград России в сфере управления, решает совместно с Клубом и ряд других социально значимых задач, в частности, задачу формирования позитивного имиджа отечественного управленца. Президент Фонда, Виктор Семенович ЗАСЫПКО, поделился с заместителем главного редактора журнала «БОСС» Анастасией САЛОМЕЕВОЙ своими взглядами на российский бизнес, познакомил с некоторыми планами готовящихся Конгресса и Ассамблеи.

Виктор ЗАСЫПКО: «НЕОБХОДИМ НЕПРЕРЫВНЫЙ ПИАР РОССИИ В МИРОВОМ СООБЩЕСТВЕ»

— На заре рыночной экономики у наших соотечественников сложилось, мягко говоря, настороженное отношение к предпринимателям. Изменилось ли оно, на Ваш взгляд, за последнее время?

— В России всегда с большим уважением относились к людям предприимчивым, тем кто умеет добиваться результата. Но в начале 90-х, на заре капитализма в России было совершено очень много ошибок, и просто глупостей. В результате у большинства населения и сложилось отрицательное отношение к тем, кто занимается бизнесом.

Сейчас же общество осознает, что кормит страну предприниматель. И оттого насколько эффективно он работает зависит уровень жизни населения в целом. Сегодня, на мой взгляд, существуют объективные предпосылки для формирования позитивного имиджа российского бизнесмена, как в нашей стране, так и за рубежом.

— Что же, на Ваш взгляд, нужно сделать, чтобы общество воспринимало российский бизнес, Россию позитивно?

— Нужна единая концепция, не только государственная, но и общественная, концепция формирования позитивного имиджа российского управленца. Имидж предпринимателя должен совпадать с имиджем его предприятия, с имиджем той продукции, которую он выпускает, имиджем его города, региона, наконец, страны. То есть необходимо говорить не только о конкретных управленцах и предпринимателях, ни о их организациях, командах, технологиях, которые применяются в их бизнесе.

Те же усилия нужно предпринимать и за рубежом, если хотите, проводить непрерывный пиар России. Ведь что такое пиар — это инвестиции в нематериальные активы. Улучшение имиджа руководителя — это деньги. В России есть одна особенность — деньги не дают под гарантии, их дают под конкретных людей. Проблема формирования имиджа имеет и финансовую составляющую, и нравственную, и социальную. Я думаю, что сейчас предприниматели все это понимают и начинают вкладывать в нематериальные активы все больше денег.

— Существует ли сейчас подобная концепция, на Ваш взгляд?

— Увы, нет. Нет системной концепции формирования позитивного имиджа России в международном сообществе. Я имею в виду, имидж и государственных органов и их руководителей, начиная от Президента, Председателя Правительства, Парламента до имиджа субъектов Федерации и их руководителей. Сейчас в этом направлении у нас не ведется последовательной системной и целенаправленной работы. В России каждый выживает поодиночке. И это не очень хорошо.

— Не хватает единения?

— Да. Например, в США введена должность заместителя помощника президента по национальной безопасности. Этот человек отвечает за формирование позитивного имиджа США в мировом сообществе и за распространение системы американских ценностей во всем мире. У нас такого нет. У нас есть пиаровские службы в различных госструктурах, но, на мой взгляд, они недостаточно эффективно работают. Например, чем знаменито Приморье? Только тем, что там постоянные проблемы с отоплением и наводнения. А ведь это замечательный край, и там немало достижений, но мало кто об этом знает. Этими же глазами смотрят на приморье и инвесторы, как отечественные, так и зарубежные.

-Вы являетесь генеральным директором Клуба Лучших Менеджеров России.

В какой мере Клуб способствует формированию положительного имиджа нашей страны?

— Клуб решает несколько задач. Первая — изучение и пропаганда опыта лучших управленцев России, вторая — формирование положительного имиджа. Мы считаем, что кризис в России не столько экономический, сколько управленческий. Управленцы — движущая сила всех преобразований. Даже не собственник сейчас определяет прогресс, а именно управленец.

Например, Новгородская область традиционно была инвестиционной — пришел Михаил Прусак и за восемь лет она превратилась в регион-донор. Самарская область занимала в России 68 место среди субъектов Федерации. Сейчас она на третьем месте. Почему? Да потому, что десять лет ею руководит Константин Титов. В Махачкале Саид Амиров за четыре года сделал больше, чем его предшественники за 20 лет. И таких примеров очень много.

Клуб Лучших Менеджеров России недавно начал работать над созданием клуба руководителей субъектов Федерации. Кроме того, у нас есть подсекции, куда входят государственные деятели, главные редакторы СМИ, предприниматели. Сейчас клуб инициировал, а фонд организовывает целый ряд международных общественных проектов. С этой целью учреждены и Орден Петра Великого, Национальная и Международная премии имени Петра Великого, Международная премия «Золотой Штурвал». И все это направлено на формирование позитивного имиджа управленца.

Для этого мы проводим публичные мероприятия по достаточно уникальной методике. У нас не скучно — здесь не только неформальное общение, обмен опытом и деловые переговоры. Пытаемся создать атмосферу праздника. Первые день — круглые стола, конференции, семинары. Второй день — праздник, Ассамблея, куда входят и церемония награждения нашими наградами и орденами и бал в честь лауреатов. Сочетание праздника и деловой части, на мой взгляд, очень полезно. А реализация всех этих проектов помогает формированию положительного имиджа управленцев, да и всей России.

— Каким образом?

— Например, мы учредили международную премию «Золотой штурвал». Инициатива исходит от России. В марте представители нашего фонда летят в Страсбург, подписывать соглашение с Советом Европы, который будет выступать как соучредитель премии. Это же способствует престижу нашей страны! Международную премию имени Петра Великого мы вручаем иностранным гражданам за выдающийся личный вклад в сотрудничество с Россией во всех сферах. Скоро мы поедем ее вручать Вальтеру Швиммеру, генеральному секретарю Совета Европы, а потом побываем в Вене, где премия будет вручена Карлосу Магариньосу, генеральному директору ООН по промышленному развитию. Все это будет происходить публично, с участием западного истеблишмента, мировой прессы.

— Орден Петра Великого в этом году вручался еще и юридическим лицам. С чем это связано?

— Во-первых, раньше в СССР была система социалистического соревнования. Теперь она полностью разрушена, а альтернативы ей никакой не создано. Но человек так устроен, что ему нужно получать публичное признание своих заслуг. Тоже самое можно сказать и о коллективах предприятий, населении городов.

Во-вторых, в России существует система государственных наград. Однако системы общественных наград, равных по статусу государственной пока не сложилось. Над этим мы и работаем.

Общественные негосударственные награды должны вручаться как выдающимся гражданами России, так и иностранцам, которые способствовали величию нашей страны, юридическим лицам — города, население которых своим трудом способствует славе нашей страны, а также регионы, предприятия, организации.

Например, в прошлом году мы вручали Орден Петра Великого в нескольких городах. В Магнитогорске был общегородской праздник, на «Магнитогорском металлургическом комбинате» объявили выходной, людям выдали премию, вечером устроили праздничный концерт. По какому принципу мы выбираем города? Ну, возьмем, например, Махачкалу. Мэр этого города, Саид Амиров, четыре года признается человеком года в Дагестане, в 2000 году он был признан лучшим мэром России, а в 2001 — Махачкала заняла среди городов России четвертое место по благоустройству.

— Еще одна проблема — сложные отношения российских СМИ и бизнеса, часто между ними складывается непонимание. Способствует ли фонд улучшению этих отношений?

— Да, такая проблема есть. Беда наших СМИ — очень много негативной информации. К сожалению, в начале 90-х эта отражение негативных сторон жизни сделало очень популярными многих отечественных журналистов, на этом они заработали и имя и деньги. Кстати, сейчас в обществе набирают силу позитивные тенденции. Катастрофы уже всем порядком надоели. Нашим журналистам нужно понять, что и на позитивных тенденциях можно сделать себе имя.

Мы стараемся активнейшем образом сотрудничать с прессой. Национальная премия имени Петра Великого вручается и руководителям СМИ, среди них немало талантливых управленцев. Сейчас мы пытаемся выйти и на телеканалы, идут активные переговоры с ОРТ, НТВ, ТВЦ. Кроме того, у нас есть собственная газета — «Петровские ведомости». Есть свой журнал — «Элита России».

— Расскажите, пожалуйста поподробнее о грядущей Второй Петровской Ассамблее

— 19 апреля начнет работать четвертый Всероссийский конгресс лучших менеджеров. В его программе — проведение международной конференции «Россия и мировой бизнес и: опыт лучших управленцев и стратегии сотрудничества». Мы пригласили на эту конференцию лауреатов Международной премии «Золотой штурвал», которая присуждена 16 лучшим управленцам мира, российским и зарубежным деятелям.

Хотим ввести такую традицию, чтобы перед вручением премии лауреаты выступали с докладами, как на церемонии вручении нобелевской премии. Возможно, все наши лауреаты не приедут, но многих иностранцев мы ожидаем. Кроме того, мы попросили лауреатов Международной премии имени Петра Великого тоже выступить с докладами. Уже дал согласие Вальтер Швиммер. Конечно, с докладами выступят и наши российские управленцы. Конференция обещает быть очень содержательной и интересной. Кроме того, 19 апреля вечером будет проведена церемония награждения ста лучших управленцев России, каждый получит диплом и золотой знак. На следующий день планируется заседание Клуба Руководителей Субъектов Российской Федерации и проведение Второй Петровской Ассамблеи. Состоится торжественная церемония вручения Международной премии «Золотой штурвал» лучшим управленцам мира, Национальной Премии имени Петра Великого. В этот же день пройдет презентация Российской Общественной Академии Управления имени Петра Великого. Конечно, на Ассамблее будет и традиционный фуршет, бал, выставки, аукционы, а закончится все фейерверком.

— Для организации таких масштабных мероприятий нужна хорошая команда. Сколько человек у вас работает в Фонде?

— В Фонде работает около 50 человек. У нас прекрасная команда. За два года наши сотрудники превратились в настоящих профессионалов. В основном это выпускники Российской Академии Госслужбы, многие из них имеют ученые степени. Структурно фонд разбит на отделы, и еще есть группы, занимающиеся реализацией наших проектов. Сейчас мы ведем три международных и два общенациональных проекта. Хочется упомянуть таких моих заместителей как Наиль Хайдарович Юскаев, — это наш вице-президент, очень талантливый организатор, Аллу Абдрашитову, которая занимается проектом по подготовке празднования 40-летия полета в космос Валентины Терешковой, Галину Юрьевну Бакланову, Татьяну Евгеньевну Савченко, Владимира Семилетенко, Сергея Федулова, Александра Лосика, Евгения Мохначева.

— И последний вопрос, правда ли что в этом году Ваш День рождения совпадает со временем проведения Ассамблеи?

-Да, правда. Я родился 21 апреля, в этом году отмечаю юбилей — 50 лет.